1. Pad stope nataliteta u azijsko-pacifičkoj regiji
Dječje pelene jedan su od najvećih doprinosa maloprodaji jednokratnih higijenskih proizvoda u azijsko-pacifičkoj regiji. Međutim, demografski nepovoljni uvjeti ograničili su rast ove kategorije, jer se tržišta u cijeloj regiji suočavaju s padom stope nataliteta. Stopa nataliteta u Indoneziji, najmnogoljudnijoj zemlji jugoistočne Azije, pasti će na 17 posto u 2021. s 18,8 posto prije pet godina. Stopa nataliteta u Kini pala je s 13% na 8%, a broj djece u dobi od 0 do 4 godine pao je za više od 11 milijuna. Procjenjuje se da će do 2026. broj korisnika pelena u Kini biti oko dvije trećine onoga što je bio 2016. godine.
Politike, promjene u društvenim stavovima prema obitelji i braku te poboljšanje razine obrazovanja ključni su čimbenici koji doprinose padu stope nataliteta u regiji. Kina je u svibnju 2021. najavila svoju politiku troje djece kako bi preokrenula trend starenja stanovništva, a nije jasno hoće li nova politika imati velik demografski utjecaj.
Očekuje se da će maloprodaja dječjih pelena u Kini ostvariti pozitivan rast u sljedećih pet godina, unatoč smanjenju baze potrošača. U usporedbi s razvijenim zemljama, potrošnja po glavi stanovnika u Kini je relativno niska, ali još uvijek postoji znatan prostor za rast. Iako su skuplje, pelene za nošenje postaju prvi izbor roditelja zbog svoje praktičnosti i higijene, jer pomažu u odvikavanju od pelena i potiču veći osjećaj neovisnosti kod djece. U tu svrhu, proizvođači također različito reagiraju na razvoj novih proizvoda.
S obzirom na još uvijek nisku potrošnju po glavi stanovnika i veliku neiskorištenu bazu potrošača u azijsko-pacifičkoj regiji, industrija ima prilike za daljnje povećanje tržišne penetracije kroz širenje maloprodaje, inovacije proizvoda i atraktivne strategije određivanja cijena. Međutim, iako su inovacije u premium segmentu kroz sofisticiranije proizvode s dodanom vrijednošću i komplementarne modele pomogle rastu vrijednosti segmenta, pristupačne cijene ostaju ključne za šire usvajanje proizvoda.
2. Inovacije i obrazovanje ključni su za napredak ženskog sestrinstva
Ženski higijenski proizvodi najviše doprinose maloprodaji jednokratnih higijenskih proizvoda u azijsko-pacifičkoj regiji, i po vrijednosti i po količini. U regiji jugoistočne Azije predviđa se da će ženska populacija u dobi od 12 do 54 godine do 2026. godine dosegnuti 189 milijuna dolara, a kategorija ženske njege predviđa se da će rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta od 5% i dosegnuti 1,9 milijardi dolara između 2022. i 2026. godine.
Rastući raspoloživi dohodak za žene, kao i kontinuirani obrazovni napori vlade i neprofitnih agencija za rješavanje problema zdravlja i higijene žena, pomogli su potaknuti rast maloprodaje i inovacije u industriji u ovoj kategoriji.
Prema izvješću, 8 posto ispitanika u Kini, Indoneziji i Tajlandu koristi višekratne higijenske uloške. Iako korištenje proizvoda za višekratnu upotrebu može zahtijevati razmatranje troškova, sve više potrošača također traži ekološki održive opcije.
3. Trend starenja pogoduje razvoju pelena za odrasle
Iako još uvijek male u apsolutnom smislu, pelene za odrasle najdinamičnija su kategorija higijenskih proizvoda za jednokratnu upotrebu u azijsko-pacifičkoj regiji, s visokim jednoznamenkastim rastom u 2021. godini. Dok se jugoistočna Azija i Kina smatraju relativno mladima u usporedbi s razvijenim tržištima poput Japana, promjenjiva demografija i rastuća starija populacija pružaju važnu bazu kupaca kako bi se osigurao rast kategorije.
Maloprodaja proizvoda za inkontinenciju odraslih u jugoistočnoj Aziji iznosila je ukupno 429 milijuna dolara u 2021. godini, s projekcijama složene godišnje stope rasta (CAGR) od 15% u razdoblju od 2021. do 2026. godine. Indonezija je glavni doprinos rastu u jugoistočnoj Aziji. Iako udio ljudi starijih od 65 godina u Kini nije tako visok kao u zemljama poput Singapura ili Tajlanda, u apsolutnom smislu zemlja ima puno veću populacijsku bazu, što stvara mnogo prilika za organski rast. Kina je, s druge strane, druga po veličini tržišta u azijsko-pacifičkoj regiji, odmah iza Japana, s maloprodajom od 972 milijuna dolara u 2021. godini. Očekuje se da će do 2026. godine Kina biti broj jedan u Aziji, s maloprodajom koja raste po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 18% od 2021. do 2026. godine.
Međutim, demografske promjene nisu jedini čimbenik koji treba uzeti u obzir pri razmatranju strategija za povećanje urinarne inkontinencije kod odraslih. Svijest potrošača, društvena stigma i pristupačnost ostaju ključne prepreke povećanju penetracije u regiji. Ti čimbenici također često ograničavaju kategorije proizvoda namijenjene umjerenoj/teškoj inkontinenciji, poput pelena za odrasle, koje potrošači općenito smatraju jeftinijima. Cijena je također čimbenik visoke upotrebe proizvoda za urinarnu inkontinenciju kod odraslih.
4. zaključak
U sljedećih pet godina očekuje se pozitivan rast maloprodaje jednokratnih higijenskih proizvoda u Kini i jugoistočnoj Aziji, što čini gotovo 85% apsolutnog rasta u azijsko-pacifičkoj regiji. Unatoč promjenjivoj strukturi stanovništva, organski rast dječjih pelena može predstavljati sve više izazova, ali povećanje svijesti potrošača o jednokratnim higijenskim proizvodima i poboljšanje pristupačnih navika, upornosti i inovacija proizvoda pomoći će u promicanju kategorije jednokratnih higijenskih proizvoda, posebno s obzirom na to da regija još uvijek ima veliki neispunjeni potencijal. Međutim, kako bi se uspješno zadovoljile potrebe lokalnih potrošača, potrebno je uzeti u obzir i ekonomske i kulturne razlike na svakom tržištu, poput jugoistočne Azije i Kine.
Vrijeme objave: 31. svibnja 2022.